Marketing da Paz

Depois da segunda maior empresa de petróleo da Rússia, a Lukoil, pedir para "parar rapidamente" a guerra na Ucrânia, tornando-se a primeira grande empresa do país a se opor à ofensiva de Moscou, seu exemplo vem sendo seguido por várias empresas. Com a guerra, estas enxergaram um caminho sem volta que deve ser seguido por todos afim de se evitar o pior.

O modelo mercadológico onde a competição pura e simples, onde enxergamos os concorrentes como inimigos, já era!

Para entendermos a força desse novo caminho, que eu chamo de “Marketing da Paz”, acho válido compararmos o que é uma cultura colaborativa e como funciona uma cultura competitiva.

A cultura competitiva, tanto no mercado quanto no quadro interno, atua dentro do modelo de rivalidade. Basicamente, para um ganhar alguém precisa perder. Isso, faz acreditar que não há espaço para todos, ou seja, eu preciso superar o outro para ter sucesso e atingir as minhas metas.

A cultura de colaboração “criativa e dialógica” é diferente, ela promove a felicidade, faz crescer, entende que tem espaço para todos e ao contribuirmos para o desempenho do outro, estamos enriquecendo o processo e não perdendo espaço. 

Perceber que a guerra fecha portas e a Paz nos une é inovador. Melhora e aprimora os processos e quem sai ganhando com essa atitude são as marcas, a sociedade, somos todos nós.

Ir por esse caminho traz benefícios que vão além de um ambiente de negócios e de trabalho mais integrado e saudável do ponto de vista da convivência. Promove sociedades pacíficas e inclusivas para o tão desejado e falado desenvolvimento sustentável .

Trabalhar e compreender a necessidade da Paz entre nós faz acelerar ideias inovadoras. E podem ser implementadas com mais segurança, uma vez que incentiva pontos de vista diferentes para que criem uma solução, ou trabalhem no mesmo projeto. 

Assim, a comunicação dialógica é estimulada e faz com que os “players” conversem e testem novas estratégias e compartilhem o que funcionou ou não. Dessa forma todos crescem e melhoram a performance. Consequentemente melhora o bônus individual e o coletivo.

Imagine!