Marketing de Influência, um grande negócio

O papel mais importante do Marketing é analisar o comportamento do mercado e do consumidor, o que, nos últimos anos, tem sofrido acelerada mudança, especialmente no contexto da pandemia.

Atualmente, muitas pessoas passam cerca de 90% do tempo dentro de casa – trabalhando, estudando, vivendo e se relacionando. Para se distrair, as pessoas têm passado muito tempo nas redes sociais e as empresas que investem em estudo de mercado sabem disso. Nossos hábitos e preferências são monitorados o tempo todo.

No início da pandemia no Brasil, em março de 2020, a ANATEL registrou um aumento de 40-50% no consumo de internet no Brasil, a maior curva crescente desde 2014. Com essa mudança de hábito, é normal que o mercado precise se adaptar e, por isso, grandes e pequenas empresas tem investido no Marketing Digital como forma de atrair consumidores.

Dentre as diversas estratégias do marketing, uma das que mais se popularizou nos últimos anos foi a do marketing de influência. Consiste na parceria entre empresas e pessoas que têm muita influência e seguidores nas redes sociais. O objetivo dessa colaboração é aumentar o alcance e a visibilidade de determinado produto entre os seguidores da pessoa influente.

Esse formato promocional tem ganhado força nas redes sociais, principalmente porque tem fortalecido o consumo nos comércios locais de uma forma bem natural: incluindo o produto promovido dentro da rotina do influenciador.

Aqui, em Santa Teresa, o mercado de influenciadores tem conquistado espaço, mas muitas empresas locais ainda têm dúvidas com relação a este tipo de contrato. Por isso, o Convergente convidou a Marina, que é influenciadora digital nascida em Santa Teresa, para uma entrevista esclarecedora a este respeito. Confira!

Convergente: Marina, como você começou?

Marina: Eu comecei com um insta pessoal, só para os amigos, postando coisas sem conteúdo. Quando surgiram os stories, eu comecei a compartilhar mais um pouco do meu dia a dia e fui ganhando seguidores. Sempre gostei muito de comida e comecei falando sobre isso, mostrando os lugares e as comidas diferentes. Gosto tanto disso, que lancei um projeto durante a pandemia para divulgar os deliveries de restaurantes sem ganhar nada em troca. Antes, as postagens eram só por lazer, hoje, eu encaro mais como um compromisso, mas um compromisso que eu amo.

Convergente: O que te motivou a vir para o digital?

Marina: Na verdade, quando eu me mudei do ES para a cidade de SP eu me senti muito sozinha, então o Instagram foi uma forma de me manter próxima aos amigos e seguidores.

Convergente: Você percebeu alguma diferença no seu trabalho antes e depois da pandemia?

Marina: Sim, antes eu tinha apenas algumas parcerias com restaurantes para mostrar almoços e jantares. Agora, durante a pandemia, surgiu a oportunidade incrível de testar produtos e está sendo uma experiência maravilhosa.

Convergente: Você acha que o estereótipo de beleza é importante para a sua profissão?

Marina: Acho que a beleza é relativa pra quem vê. Ainda existe aquele padrão de imagem da modelo alta e magra, mas estamos caminhando para uma mudança, onde todas as belezas serão vistas e valorizadas. Mas acredito que a vaidade seja sim importante nesse ramo.

Convergente: Você segue uma linha especial de assuntos ou fala sobre qualquer tema?

Marina: Eu falo sobre qualquer coisa que eu goste, comida, skincare, um pouco sobre roupas, falo também sobre o meu trabalho com eventos, dou várias dicas para quem quer ingressar no ramo.

Convergente: Como você lida com o fato de estar influenciando muitas pessoas?

Marina: Eu nunca parei para pensar muito nisso, mas respondendo de uma forma rasteira, eu nunca pensei em atingir esse nível de influenciar pessoas. Eu estou adorando a experiência e mantenho o clima no meu Insta superleve e divertido. Também acho que é uma responsabilidade, então procuro sempre compartilhar minha opinião verdadeira sobre as coisas. Se eu gosto compartilho, se não gosto não falo mal, apenas não compartilho para não prejudicar ninguém.

Convergente: Quais as dificuldades de ser um digital influencer?

Marina: Hoje, a maior dificuldade para quem já começou é conseguir as parcerias. A maioria das pessoas ainda não entende muito sobre esse mercado, por isso sempre que me perguntam eu tento informar as vantagens de forma clara e simples e, também, as desvantagens. Agora, para quem está começando, acho que a maior dificuldade a ser enfrentada, são as pessoas que tentam te ridicularizar pelo seu trabalho dizendo que não vai dar certo e tentam puxar você para baixo. Eu fico pensando em quantas pessoas talentosas e criativas que desistiram de fazer um conteúdo bacana por causa de pessoas que as puxaram para baixo. Por isso eu digo, vai dar certo sim! Se é o que você quer, se joga de cabeça, porque esse mercado tem espaço para todo mundo.

Convergente: Você sofre com o machismo? Já passou por alguma situação constrangedora?

Marina: Já sim, no Instagram eu sofro muito assédio e homens falando sobre a minha aparência e alguns ultrapassam os limites. Eu também sou gamer e tive um canal no YouTube sobre jogos e fazia lives. Em poucos meses desisti, porque as mensagens que eu recebia por lá eram muito pesadas, do tipo homens e adolescentes dizendo que eu não deveria fazer aquilo por ser mulher, que eu deveria morrer ou cometer suicídio e daí pra pior. Cheguei à conclusão de que aquilo não valeria a pena.

Convergente: Como você avalia a aceitação do teresense em relação ao comércio digital?

Marina: Eu acho que o comércio do teresense ainda é o comércio do boca-a-boca. Acho que as pessoas ainda estão descobrindo as vantagens desse mundo digital e espero que a aceitação do digital cresça bastante. Porque Santa Teresa tem muita coisa bacana, muito produto de qualidade que as pessoas de fora da região deveriam conhecer.

Convergente: Como o seu trabalho pode ajudar o comércio local?

Marina: Posso aumentar a visibilidade dos comércios e produtos, incentivando a compra de mercadorias por canais digitais, incentivando o turismo, pois tenho seguidores de todas as partes do Brasil. Santa Teresa é uma cidade linda, com uma culinária incrível e um povo super acolhedor. Para todas as pessoas que indiquei conhecer a cidade, tive um feedback superpositivo, até porque não tem como não amar esse paraíso de tranquilidade.

Convergente: Como as empresas podem entrar em contato com você para fazer parcerias?

Marina: Podem falar comigo pelo direct do Instagram, pelo meu e-mail ou pelo WhatsApp.